HMD 解释调整新手机品牌策略原因 Nokia 品牌消费者年龄层偏高

HMD 解释调整新智慧型手机品牌策略的原因，指出 Nokia 品牌的消费者年龄层普遍偏高，因此需要更年轻化的品牌形象。

HMD欧洲及纽澳资深副总裁James Robinson稍早受访时指出，Nokia品牌目前依然有相当强烈的识别度，但主要还是集中在功能手机市场需求，因此主要消费族群挺早就已经认识这个品牌，同时通常年纪也比较大，因此在当前的智慧手机市场发展策略，会调整成以HMD品牌吸引更年轻使用族群。

James Robinson指出，从公司内部研究显示，Nokia品牌依然有一定市场识别度，但主要是在功能手机产品会有更大共鸣，因此希望透过HMD自有品牌吸引更多年轻用户族群。

另外，James Robinson也说明功能手机依然有一定市场规模，例如过去曾在1个月内于印度市场卖出超过200万支功能手机，同时功能手机在非洲市场也有庞大使用需求，甚至英国着名男子公学—温莎宫畔伊顿圣母英王书院 (即伊顿公学)也曾采购大量Nokia 105，借此作为学生联系使用。

而功能手机也在不少展会活动、差旅工作作为备用手机，许多父母也会选购功能手机作为孩童联系设备，原因在于功能手机相比智慧手机有更长待机使用时间、主要作为通讯联系使用，同时也相对不容易损坏。

HMD从去年9月就已经不再销售、推出任何以Nokia品牌打造的智慧手机，主力基本上聚焦在HMD自有品牌机种，而Nokia品牌目前仅保留功能手机产品继续销售。

后续接手Nokia手机业务，HMD当时簽订合约便是持有10年的Nokia品牌使用权，至于Nokia品牌的功能手机业务则是由鸿海旗下子公司FIH Mobile收购，同时FIH Mobile也负责制造、销售HMD旗下产品。

目前来看，HMD仍会在Nokia品牌使用权到期以前，继续维持销售Nokia品牌功能手机，在智慧手机产品部分则全面转向使用自有品牌，并且着重吸引500美元以下价位带的年轻用户市场。